Организации могут использовать стратегию дифференциации, которая фокусируется на жизненном цикле продукта, для разработки, маркетинга и продвижения продукта. Дифференциация является одной из многих стратегий, используемых в управлении продуктами. Эта стратегия помогает организации отличать свои продукты от продуктов конкурентов.
Что такое стратегия дифференцирования?
Стратегия дифференциации направлена на то, чтобы отличать ваш продукт от других на рынке. Это направлено на то, чтобы выделить аспекты вашего продукта, которые отличают его от конкурентов. Дифференциация связана с разработкой, планированием и маркетингом продукта. В то время как у бизнеса может не быть действительно уникального продукта, эта стратегия позволяет бизнесу создать сообщение о продукте для широких масс потребителей.
Жизненный цикл продукта
Жизненный цикл продукта охватывает время, в течение которого его использует средний потребитель. Для некоторых продуктов жизненный цикл короткий, например, бумажное полотенце. С другой стороны, некоторые продукты, такие как автомобили или большинство электроники, имеют длительный жизненный цикл. Жизненный цикл продукта может зависеть от качества продукта. Таким образом, жизненный цикл учитывает как то, как долго вы можете использовать продукт, так и насколько хорошо он будет функционировать в течение этого времени.
Фокус жизненного цикла продукта
Таким образом, стратегия дифференциации, которая фокусируется на жизненном цикле продукта, пытается подчеркнуть и продать качество и долговечность продукта как способ отделить его от конкурентов. Такая стратегия обычно подходит для более дорогих или менее дорогих продуктов на конкретном рынке. Это позволяет организации подчеркнуть дополнительные характеристики элемента, которые оправдывают более высокую цену или экономию затрат на более дешевые продукты по сравнению с конкурирующими на рынке продуктами.
Жизненный цикл и маркетинг
Более высокая цена, которая часто сопровождает продукты, связанные со стратегией дифференциации, требует от компании особого подхода к маркетингу. В этом случае подход должен включать в себя акцент на высокое качество и длительный срок службы продукта. Это позволяет компании продавать стоимость предмета, даже если предмет может стоить дороже, чем у конкурентов. Вместо того, чтобы сосредоточиться на низкой цене или выгодной сделке, потребитель в идеале отвечает оправданием покупки из-за качества продукта, как подчеркивает стратегия дифференциации.
