Объявление о государственной службе (PSA) - это инструмент связей с общественностью, используемый для публикации различных причин, таких как события в местном сообществе или сообщения, связанные со здоровьем или безопасностью, от некоммерческой службы. Федеральная комиссия по связи (FCC) требует, чтобы вещательные станции жертвовали определенное количество эфирного времени для рекламных роликов.
СРП могут оказать влияние. Исследование, проведенное Национальным советом по предупреждению преступности, показало, что 78 процентов детей в возрасте от 6 до 12 лет признали Макгруфа криминальной собакой. Согласно Совету по рекламе, национальному информационному центру СРП, наиболее признанным СРП является тот, который показывает яйца на сковороде, а рассказчик говорит: «Это наркотики. Это твой мозг от наркотиков. Любые вопросы?"
Создание вашего PSA
Определите, как вы хотите, чтобы ваше сообщение распространялось. Чтобы ваш PSA был эффективным, выберите лучший носитель для вашей аудитории. Например, многие радиостанции, особенно общественные и студенческие, будут дословно читать сценарии. Это очень рентабельный способ распространения, поскольку вы можете отправить по электронной почте, факсу или электронной почте одностраничный документ.
Вы также можете сделать свой PSA в виде рекламы на радио. Они обычно звучат более профессионально с музыкой и / или звуковыми эффектами, чтобы дополнить сообщение. Всегда используйте музыку без лицензионных платежей.
Вы также можете сделать видео PSA. YouTube и другие сайты, которые позволяют людям бесплатно публиковать видео, могут упростить и удешевить распространение. Однако, если вы отправляете видео PSA на вещательные станции, убедитесь, что качество соответствует их стандартам.
Вы не ограничены одним из этих вариантов. Вы можете использовать различные средства для передачи вашего сообщения.
Напиши свой сценарий. Обратитесь к принципу «Журналистика 101» и убедитесь, что вы ответили на пять вопросов: кто, что, где, когда и почему. Если целью вашего PSA является повышение осведомленности, обязательно поразите ваши ключевые моменты: что это такое, почему это важно и как можно изменить ситуацию или предпринять действия.
Всегда включайте контактную информацию. Поскольку видео допускает графику, номер телефона или веб-адрес можно увидеть повсюду.Однако, если ваш сценарий предназначен только для аудио, обязательно повторите номер или веб-адрес несколько раз.
Захватите внимание. Использование юмора или тактики запугивания - один из способов сделать PSA незабываемым. С чувственной перегрузкой, которую испытывают люди сегодня, вы захотите, чтобы ваш PSA выделялся. Независимо от того, что среда, не торопи свой сценарий. Потратьте время, чтобы подумать о том, как слова и изображения будут восприняты потребителем. Всегда помните о своей аудитории.
Запишите свое видео или аудио PSA. Создайте свой PSA различной длины. Сделайте 15-секундную, 30-секундную и 60-секундную версию, чтобы у директора по связям с общественностью был выбор. Если вы отправляете сценарии для чтения в эфире, убедитесь, что они аккуратно напечатаны и хорошо отредактированы для грамматики и правописания. Отправьте их на профессионально выглядящем бланке.
Составьте список СМИ. Рассмотрите свою аудиторию и ваше сообщение. Если ваш PSA предназначен для мероприятия в местном сообществе, обязательно отправьте PSA на все местные радио- и телеканалы, а также в газеты. Не оставляйте станции колледжа, потому что они часто более гибки в том, что объявляют.
Если у вашей организации есть веб-сайт, разместите там свой PSA. Продвигайте его в любых социальных сетях, которые у вас есть. Если у вас есть канал YouTube, загрузите любые видеорекламы и пометьте их соответствующим образом.
Разместите свой PSA для всех в вашем списке СМИ.
Отслеживайте свой PSA. Обратитесь к директорам по связям с общественностью, чтобы узнать, когда и когда будет действовать PSA. Держите ухо и присматривайте за этими местными розетками, чтобы определить, работают ли они. Если ваш PSA рекламирует событие, спросите участников, как они узнали об этом событии. Если ваш PSA просит людей действовать, запрашивая информацию, спросите всех звонящих, как они вас нашли. Отслеживание хитов или просмотров в социальных сетях.
Предметы, которые вам понадобятся
-
скрипт
-
Программа графического дизайна или аудио-видео оборудование для записи
-
Программное обеспечение для печати, аудио или видео
-
Музыка
-
Актеры или читатели
-
Медиа хранилище для распространения
-
Список целевых печатных или вещательных организаций
подсказки
-
Посетите сайт Ad Council, чтобы просмотреть популярные рекламные ролики, чтобы получить представление о том, что было успешным.
Планируйте заранее. Не ждите до последней минуты, чтобы распространять PSA на основе событий. Дайте средствам массовой информации время для запуска PSA.
Предупреждение
СРП часто используются в качестве наполнителя при наличии нераспроданного рекламного пространства. Если расписание вещания или страницы напряжены, СРП может не подняться.
