Когда вы составляете маркетинговый план, вы используете маркетинговые исследования, чтобы определить ваши рекламные цели. Но когда вы создаете свои рекламные кампании, вам нужно установить критерии для эффективной рекламы, которые вы будете использовать, чтобы определить, получаете ли вы максимальную отдачу от своих инвестиций. Ваши рекламные критерии - это общие правила, которые вы будете использовать для создания эффективных маркетинговых кампаний.
ориентированные
Ваше рекламное сообщение должно быть сфокусировано, чтобы быть эффективным. Каждая маркетинговая кампания должна содержать только одно сообщение, и это сообщение должно быть доставлено максимально кратко. Определите характеристики вашего продукта, которые будут интересны вашему целевому рынку, путем исследования рынка и используйте эти функции в качестве торговых точек в вашей рекламе. Если вы собираетесь использовать умную фразу или изображение для продажи своего продукта, это должно быть связано с продуктом и целенаправленным посланием, чтобы быть эффективным.
динамический
Хорошая рекламная кампания постоянно меняется. После того, как вы выпустили свою первоначальную кампанию, вы должны использовать исследование рынка, чтобы оценить реакцию клиентов и обратить пристальное внимание на клиентов, которые связываются с вами, чтобы внести свой вклад в вашу кампанию. Если вы используете собаку в своей кампании, но это сбивает с толку клиентов, уберите собаку. Если большой сегмент вашей клиентской базы говорит, что синяя рамка вокруг вашей печатной рекламы будет более эффективной, чем красная граница, внесите изменения. Изменяйте свою рекламную кампанию, основываясь на мнениях клиентов, пока не найдете ту комбинацию, которая приносит доход.
Цель
У успешной рекламной кампании есть смысл или цель для ее создания. Если цель состоит в том, чтобы открыть новый рынок, то создайте метрики, чтобы измерить, насколько успешно ваш продукт выходит на новый рынок. Если вы пытаетесь увеличить объем продаж среди своей целевой аудитории, установите порог, который вы считаете успешным, и прекратите инвестировать в рекламную кампанию, как только вы достигнете этого порога. Вы можете использовать успешные части предыдущих кампаний в будущих маркетинговых усилиях, но как только вы добились желаемого результата в своей рекламной кампании, кампания была успешной и ее можно завершить.
бюджет
Реклама считается успехом, когда она приносит доход, оставаясь в рамках бюджета. Создайте свой маркетинговый бюджет в процессе планирования, а затем постарайтесь не выходить за рамки этого бюджета при создании рекламных объявлений для кампании. Если рекламная кампания окажется очень успешной, спланируйте последующие кампании, которые будут основаны на успехе этой первоначальной идеи. Не расширяйте бюджеты на рекламные идеи, а скорее создавайте новые планы, которые имеют свои собственные бюджеты, чтобы вы могли внимательно следить за тем, какую прибыль вы получаете за свои маркетинговые инвестиции.
