Объявления о предоставлении общественных услуг (СРП) предоставляют некоммерческим организациям, правительственным учреждениям и поставщикам общественных услуг бесплатное рекламное место на телевидении и радио. Федеральная комиссия по связи (FCC) требует, чтобы вещатели пожертвовали эфирное время для продвижения общественных мероприятий и услуг, поощрения ответственного поведения или публикации организации в качестве условия их лицензий. Вы можете воспользоваться этой бесплатной рекламой, связавшись с теле- и радиостанциями в вашем районе и спросив об их правилах и приложениях PSA.
Сообщение
Наиболее важной характеристикой качественного PSA является сообщение. Четко укажите название организации, название мероприятия или услуги, адрес веб-сайта и контактный телефон. Убедитесь, что вы включили все детали, указав, кто, что, почему, когда, где и как. 30- или 60-секундный PSA должен включать контактную информацию в начале и снова в конце. PSA, которые будут зачитаны ведущим или диджеем в прямом эфире, должны быть написаны на бланке вашей организации и содержать имя и номер телефона, чтобы вещатель мог связаться с вопросами.
голос
СРП должны быть написаны теплым, разговорным голосом. Сделайте так, чтобы мероприятие или организация звучали интересно, привлекая внимание аудитории в первом предложении. Например, если в вашей организации проводится карнавальный сбор средств, вы можете начать с вопроса: «Вам нравятся игры и призы?» Сделайте так, чтобы это звучало увлекательно, и упомяните аспекты мероприятия, которые привлекают широкую аудиторию, такие как детские аттракционы и мероприятия для взрослых. Прочитайте PSA вслух несколько раз, чтобы увидеть, звучит ли это так, как вы бы сказали другу.
Призыв к действию
Каждый качественный СРП содержит призыв к действию. Вы не просто хотите информировать людей о событии или организации; Вы хотите, чтобы они что-то сделали: «Приходите на наш карнавальный сбор средств!» "Скажи наркотикам "нет!" Включите призыв к действию твердым тоном в конце СРП; для более длинных пятен вы также можете включить его в начале. Эффективные призывы к действию опираются на мотивационные и убедительные методы, которые вызывают эмоциональную реакцию аудитории. Например, детские благотворительные организации часто показывают или описывают либо плохие условия жизни, либо вдохновляющие истории, чтобы убедить людей пожертвовать деньги.
Радио
Радиостанции заполняют неиспользуемое рекламное пространство тем, что ди-джеи читают PSA в произвольном порядке, поэтому нет гарантии, что ваш PSA будет прочитан. Точки могут быть 10, 30 или 60 секунд, и большинство станций требуют, чтобы вы отправили копию во всех трех форматах времени. Ди-джеи говорят со средней скоростью 125 слов в минуту, поэтому вы можете написать свой PSA, используя количество слов в качестве руководства. Например, 10-секундные PSA должны составлять около 30 слов, 30 секунд - около 60 слов, а 60 секунд - около 125 слов. На некоторых станциях есть конкретные инструкции и сценарии, поэтому перед отправкой своего сценария проверьте каждую станцию.
телевидение
Телевизионные станции часто жертвуют эфирное время и производственную помощь некоммерческим организациям для создания рекламных роликов. Местные станции либо помогут вам снять PSA, либо позволят вам использовать их оборудование, чтобы сделать это самостоятельно. Эти отделы часто работают с небольшими бюджетами и работают в порядке очереди, поэтому узнайте, что доступно в вашем регионе. Всегда пишите или производите свой PSA в соответствии с политикой станции, что может означать создание нескольких версий одного и того же сообщения. Крупные организации обычно нанимают рекламные агентства для производства рекламных роликов для национального телевидения.
