Корпоративный имидж и фирменный стиль - два ключевых маркетинговых инструмента. Создание обоих для бизнеса использует персонал из маркетинга, брендинга, дизайна и копирайтинга и в значительной степени опирается на поведенческую психологию. На глобальном рынке, заполненном брендами, именно элементы имиджа и идентичности привлекают внимание, поддерживают лояльность потребителей и, в целом, поддерживают успех в бизнесе. Существенное различие между ними заключается в следующем: корпоративный имидж - это общественное восприятие компании, тогда как корпоративный стиль - это то, как компания хочет, чтобы ее воспринимала публика.
Фирменный стиль
Фирменный стиль касается внешнего вида компании. Логотип компании является центральной частью этого, как и дизайн веб-сайта, годовой отчет, канцелярские принадлежности компании - как бумажные, так и электронные - вывески, дизайн розничной торговой точки и любые другие предметы, такие как кружки и ручки, производимые компанией как клиентом. дары. Компании имеют тенденцию изменять фирменный стиль через определенные промежутки времени. Радикально менять визуальные элементы компании не рекомендуется, так как это вводит в заблуждение потребителей и приводит к восприятию нестабильности и изменению ценностей компании. Модернизация фирменного стиля становится более эффективной, когда основные визуальные эффекты остаются легко узнаваемыми.
Корпоративный имидж
Создание и поддержание корпоративного имиджа требует некоторых методов и навыков, отличных от тех, которые используются при создании фирменного стиля. Корпоративный имидж является общественным восприятием, и обработка этого восприятия имеет решающее значение. Сотрудники по связям с общественностью защищают и продвигают корпоративную идентичность, чтобы создать имидж в сознании людей. Это включает в себя управление негативными историями в СМИ. Конечная цель компании - точное соответствие фирменного стиля корпоративному имиджу, чтобы публика воспринимала компанию именно так, как она хочет, чтобы ее видели.
Фирменный стиль и имидж
Корпоративный имидж и идентичность - это оба аспекта создания бренда. В целом, идентичность бренда важнее любого из этих двух инструментов, которые поддерживают бренд. Фирменный стиль дает продуктам индивидуальность и набор ценностей, которые устанавливают его в сознании потребителя как воплощение этих вещей. Это включает в себя преимущества бренда, производительность, ценности, качество и обслуживание клиентов. Имидж бренда, напротив, - это то, как потребители воспринимают бренд в целом. Компании работают над потребительским опытом, чтобы поддерживать имидж бренда и обеспечивать, чтобы потребители думали о бренде так, как того хочет компания.
