Bravia - это бренд Sony с жидкокристаллическим дисплеем высокой четкости или жидкокристаллическим телевизором, представленный в 2005 году.Представляя Bravia на рынке, Sony запустила необычную рекламную кампанию с участием таких рекламных роликов, как «Шары», «Краска», «Play-Doh» и «Пирамида». Каждое объявление было разработано так, чтобы читатель мог думать о визуальном мире как о цветных пикселях и о сочетании этих пикселей как ключа к приятному просмотру.
Эта проблема
Постоянная проблема с телевизионной рекламой для телевизора заключается в том, что вы не можете действительно показать превосходство изображений, которые он генерирует. В конце концов, изображение, которое получает зритель, - это изображение, переданное ей уже имеющимся у него набором, а не то, которое вы хотите продать ей. Вы можете попытаться создать иллюзию того, что вы показываете ее превосходный набор на ее экране, но годы просмотра телевизора привели зрителей к этой конкретной иллюзии.
Музыка
Одной из замечательных особенностей рекламы Sony Bravia была неизменно превосходная музыка, которая сопровождала изображения. Sony не достигла этого путем найма уже известных артистов или лицензирования известных хитов. Напротив, для «Balls», рекламы, в которой было изображено четверть миллиона разноцветных шаров, катящихся по знаменитым холмистым улицам Сан-Франциско, Sony использовала песню «Heartbeats» аргентинского фолк-певца Хосе Гонсалеса. Это не стало хитом для Гонсалеса, пока реклама не вышла в эфир.
ассоциации
Рекламные ролики Sony с помощью творческого подхода сломали идеи определения и цвета. Например, в рекламе «Play-Doh» на улицах Нью-Йорка появляются 200 маленьких зайчиков разных цветов. Похоже, что они размножаются, хотя и бесполым образом, и идут по улице с помощью анимации с остановкой. В конце они сливаются в одного гигантского кролика, что наводит на мысль о том, как маленькие точки могут образовывать образ, похожий на жизнь, и в то же время ассоциирует телевидение в сознании публики с невинностью и весельем детства.
Отдельная немецкая кампания
Была проведена четкая кампания по представлению Sony в Германии с участием немецкого футболиста Михаэля Баллака. Эти объявления были нацелены на молодых людей из рабочего класса, которые составляют основную футбольную аудиторию, в то время как международная рекламная кампания была нацелена на повышение в социально-экономическом масштабе, привлекая более взрослую аудиторию.
Дизайн продукта
Есть также некоторые элементы дизайна продукта, которые отличают Sony Bravia от других телевизоров и, таким образом, сегментируют рынок, такие как его энергосберегающий переключатель, его возможности просмотра веб-страниц и даже что-то столь же простое, как наклон на шесть градусов, который влияет на то, как потребитель размещает телевизор у себя дома.
