Потребительский капитализм - это термин, который постоянно пересматривался с момента его введения в популярную культуру в 1920-х годах, когда индустрия связей с общественностью стала повсеместной, и использовала методы, полученные из психологии и социологии, для массового рынка потребительских товаров. Чаще всего этот термин относится к идее, согласно которой потребление ведет капиталистическую экономику посредством корпоративных манипуляций с потребителем для покупки (и продолжения покупки) материальных товаров.
Ранние примеры
Эдвард Бернайс, революционный автор, наиболее известный своей книгой 1920-х годов «Пропаганда», утверждал, что манипулирование потребностями и желаниями потребителей со стороны высшего класса было необходимо для организации демократического общества. Он известен как гуру или основатель индустрии связей с общественностью. Его первым большим успехом была организация одной из первых потребительских капиталистических маркетинговых кампаний по продаже сигарет женщинам, исходя из психологической предпосылки, что женщины должны объявить свою независимость от своих коллег-мужчин курением.
Характеристики
Вся структура потребительского капитализма основывается на идее, что ценность продукта определяется желанием человека, независимо от реальной потребности в продукте. Например, потребитель может думать, что он хочет или нуждается в продукте, и до тех пор, пока это желание сохраняется, ценность продукта будет продолжать расти. Потребительский капитализм функционирует на базовой экономической парадигме спроса и предложения, но без учета внутренней ценности продукта.
Последствия
Многие утверждают, в том числе заслуживающий внимания автор Наоми Кляйн («Нет логотипа»), что тенденция потребительского капитализма привела к недовольству публики, которая была эффективно отрезана как от себя как от личности, так и от общества в целом. Будучи засыпанным потребительской культурой (по некоторым оценкам, люди подвергаются воздействию в среднем 2000 рекламных объявлений в день), люди могут потерять самооценку в погоне за материальными ценностями и заполнить духовные пробелы в своей жизни продукты вместо реальных связей с другими людьми.
Теории / Спекуляция
В то время как чиновники по связям с общественностью часто утверждали, что реклама для потребительского капиталистического населения не предполагает принуждения личности - что люди выбирают продукты по собственной воле, - некоторые критики осуждают эту практику как заговор против общественности, вовлекающий не только массовые СМИ, но государственные учреждения, такие как школы и церкви. По сути, методы маркетинга переплетаются со всеми аспектами повседневной жизни, чтобы держать общественность организованной и послушной за счет корпоративной прибыли.
Выгоды
Экономический рост в промышленно развитых странах (особенно в Америке) продолжал расширяться в течение многих десятилетий благодаря культуре потребительского капитализма. С появлением дешевой нефти в начале 1900-х годов желание коммерческих и материальных продуктов продолжало расти, что привело к росту цен на товары; и, таким образом, стимулирование экономического роста во всем мире. И наоборот, когда потребители не в состоянии потреблять, промышленно развитая экономика приходит в упадок и вступает в рецессию.
