Ведение бизнеса за рубежом означает, что необходимо учитывать несколько других соображений стоимости, чем отечественные предприятия. Помимо очевидных факторов стоимости, таких как отгрузка и технология мониторинга для своих логистических операций, компания должна также оплачивать факторы стоимости, связанные с ее отделом маркетинга, финансов и экономики.
Исследования и разработки
То, что хорошо работает в одной стране, может не переводиться за границу. Бизнес должен исследовать инфраструктуру, население и местную культуру, чтобы быть успешным. Кроме того, компания должна проводить тесты, предлагать образцы, проводить опросы и проводить другие масштабные программы в новой стране. Поставщики продуктов, связанных с технологиями, должны убедиться, что схема совместима с инфраструктурой страны, а ее продукты иллюстрируют правильный язык.
Дизайн некоторых продуктов может нуждаться в модификации. Например, цвет и размер товаров значительно различаются в Японии и Европе, чем в США. В то время как Соединенные Штаты предпочитают более крупные транспортные средства, например, японские и европейские клиенты обычно предпочитают автомобили меньшего размера, чтобы соответствовать более узким дорогам и парковочным местам.
Обменный курс
Ведение бизнеса за рубежом требует обмена валюты принимающей страны на законное платежное средство иностранного государства. Однако обмен валюты является дорогостоящим и рискованным: обменный курс может колебаться в течение нескольких секунд. Поэтому многие международные компании учитывают стоимость обмена валюты, составляя форвардный контракт. Эти контракты заранее фиксируют обменный курс, поэтому обе стороны заранее знают стоимость валюты, которую они получат. Компании, которые не составляют контракт такого типа, подвержены изменениям в стоимости валюты и могут потерять значительные суммы денег.
налогообложение
Международный бизнес облагается налогом иностранного государства. Правительства некоторых стран намеренно устанавливают низкую налоговую ставку, чтобы поощрять компании открывать магазины в пределах их границ. Морис Д. Леви, автор книги «Международные финансы», ссылается на Багамские Острова, Бермудские острова и Гренаду в качестве примеров налоговых убежищ. Таким образом, фактор стоимости для международных компаний определяет, какая страна предлагает наибольшее экономическое преимущество для их деятельности.
Маркетинг и реклама
Некоторые рекламные методы не очень хорошо работают за рубежом. Многонациональные корпорации, предлагающие продукцию на зарубежный рынок, тратят деньги на методы рекламы и маркетинга, которые лучше всего сочетаются с местной демографией. Например, компания, предлагающая чистящие средства в Мексике, может захотеть сделать это путем размещения продукции в теленовелле, тогда как население Швеции может лучше всего отреагировать на юмористический рекламный ролик, в котором используется крайне мало слов. Некоторые арабские страны не очень хорошо отреагировали на рекламу со скудно одетыми женщинами.
Майкл Уайт, автор «Краткого курса по международным маркетинговым ошибкам», объясняет, как логотип «Сделано в Америке» на знаке «ОК» оскорбил ряд стран, где такой жест рукой представляет собой подстрекательские концепции. В Греции, например, знак является приглашением совершить вульгарное действие. Чтобы не обидеть местное население, многонациональные компании иногда предпочитают тратить дополнительные деньги и нанимать местную рекламную компанию, которая уже понимает культуру.
