Планограммы - это рекламный инструмент, обычно используемый в розничных магазинах. Журнал Общества Оперативных Исследований определяет его как «схему приборов и продуктов, которая иллюстрирует, как и где продукты должны отображаться, обычно на полке магазина, чтобы увеличить покупательские покупки». Планограммы создаются с использованием специального программного обеспечения. Качество программного обеспечения меняет внешний вид фактической планограммы.
функция
Целью планограммы является создание наиболее подходящего и наиболее выгодного местоположения для продукта. Он хочет представить бренд потенциальным клиентам. Этот рекламный инструмент также эффективно использует пространство, выделенное для конкретного продукта. При создании планограммы разработчик планограмм учитывает внешний вид и положение по сравнению с конкурирующими продуктами. Это делает планограмму более эффективной, что, скорее всего, приводит к увеличению прибыли.
Временное ограничение
Планограммы обычно разрабатываются и распространяются среди менеджеров магазинов до того, как продукт станет доступным для общественности. Это дает магазину время на распределение продукта для создания эффективных показов, которые влечет за собой стратегия планограммы. Обновленные продукты, заменяющие устаревшие продукты, могут использовать ту же планограмму или слегка измененную. Автосалоны обычно делают это, когда новые ежегодные транспортные средства становятся доступными для общественности.
Типы
Существуют различные типы программного обеспечения для планограмм, которые можно купить. Технология начинает иметь возможность точно иллюстрировать, как будет выглядеть конкретная область для продукта. Точное представление о том, как выглядит физический магазин, сделает планограмму более полезной для руководства при принятии решений. Поскольку программное обеспечение для планограмм стоит дорого, менеджеры могут решить изменить качество планограмм, чтобы сократить расходы. Некоторые планограммы представляют собой фотографию раздела, используемого для представления продукта. На фото будут заметки, описывающие специфику каждого макета.
Размер
Сложность размера планограммы обычно зависит от размера магазина и потребности человека, использующего планограмму. Некоторые планограммы различают конкретный вид спорта для каждого элемента, а не только макет. Например, точное количество контейнеров с арахисовым маслом JIF, расположенных в супермаркете G за один раз.
Последствия
То, как выглядит планограмма, может сильно повлиять на компанию. Наличие качественной структурированной планограммы заставит компанию быть более организованной. Предоставление покупателям возможности легко находить товары приведет к увеличению расходов покупателей. Это также повысит уровень обслуживания клиентов, позволяя сотрудникам легко запомнить, где находится каждый товар в магазине.
