Многие потребители полагаются на отзывы о товаре при принятии решения о новой покупке. Поскольку клиенты так сильно полагаются на эти отзывы, крайне важно, чтобы они содержали соответствующую информацию, которую клиент хочет знать. Типичные примеры включают цены, инструкции, простоту использования, работает ли он и долговечность, и это лишь некоторые из них. Независимо от того, работаете ли вы в компании, рекламирующей продукт, или просто используете ее как потребитель, соответствующая информация остается неизменной. Клиенты просто хотят убедиться, что они получают хорошее соотношение цены и качества, прежде чем совершить покупку.
Снимайте фотографии или видео о продукте. Изображения значительно улучшают обзоры продуктов, делая их более привлекательными для потребителей. В зависимости от рассматриваемого продукта у вас могут быть фотографии самого продукта, до и после фотографий, показывающих результаты использования, или видео, демонстрирующие, как использовать продукт.
Напишите абзац с описанием товара. Чтобы начать обзор, вам нужно подробно описать продукт, указав его размер, вес, цену, установку, сложность использования, упаковку, характеристики и любую другую соответствующую информацию, которую покупатель захочет узнать. Детали описания категории будут варьироваться в зависимости от того, какой продукт вы просматриваете.
Напишите абзац об идеальном покупателе. В этом параграфе опишите тип покупателя, для которого товар будет полезен. Например, если обзор касается устройства для лазерной эпиляции, которое работает только на лицах со светлым и средним оттенками кожи, скажите читателям, что этот продукт не для них, если у них темная кожа.
Включите доказательство того, что вы действительно использовали продукт в своем обзоре. Это может быть достигнуто путем добавления фотографий или видеороликов об использовании продукта, а также путем написания подробного описания процесса его использования и вашего опыта. При написании статьи убедитесь, что ваш контент не дублирует другие обзоры на рынке. Прочитав несколько обзоров, покупатели заметят, что одна и та же информация извергается снова и снова.
Укажите как плюсы, так и минусы продукта. Покупатели скептически относятся к статьям, которые полностью позитивны и кажутся предвзятыми. Хороший обзор позволит сравнить и сопоставить как положительные, так и отрицательные стороны продукта. В дополнение к информации о самом продукте, вы должны также включить сравнения цен, процесса заказа и доставки. Помогите покупателям взвесить все «за» и «против», чтобы они могли самостоятельно принимать обоснованные решения о том, стоит ли покупать его для себя. Вы также можете сравнить продукт с аналогичным, сделанным конкурентом. Примером может служить сравнение Apple iPad с Blackberry Playbook.
Расскажите своим читателям, как поступить с заказом продукта, если они захотят это сделать. Вы можете сказать им, где они могут купить его и где они могут получить лучшие предложения. Вы также можете дать дополнительные инструкции, если в процессе заказа есть что-то необычное, например, необходимо выполнить определенные шаги для загрузки программы.
Включите несколько ключевых фраз в ваш обзор. Ключевые слова важны, потому что они используются для оценки вашего обзора в поисковых системах. Чем выше рейтинг, тем более вероятно, что ваш отзыв увидят читатели. Ключевые слова должны имитировать слова или фразы, которые средний человек набрал бы в поисковых системах.
