Широкая цель маркетингового плана заключается в продвижении вашего продукта или компании в зависимости от конкретной цели этого плана. Когда вы разрабатываете свою маркетинговую стратегию, важно понимать различные роли, которые маркетинговый план выполняет, когда он действует. Понимая роли маркетингового плана, вы лучше подготовлены к созданию эффективной стратегии.
Товар
По словам бизнес-экспертов на веб-сайте Microsoft, ваша маркетинговая стратегия определяет сильные стороны вашего продукта. Частью цели вашего маркетингового плана является подробное объяснение множества преимуществ вашего продукта и того, как ваши клиенты могут получить какую-то отдачу от использования вашего продукта. Для клиента такой возврат может быть в форме экономии денег или конкурентного преимущества, которое захватывает большую долю рынка. Маркетинговая стратегия также определяет пути, по которым ваш продукт превосходит конкурентов, и причины, по которым ваши клиенты должны рассматривать ваш продукт по сравнению с конкурентами.
Аудитория
По словам эксперта по маркетингу Майкла Гудмена, написавшего на веб-сайте Intel, одной из важных ролей комплексной маркетинговой стратегии является подробное описание целевой аудитории. Чтобы создавать эффективные маркетинговые кампании, ваша стратегия должна определять важные детали демографической ситуации с клиентами, которые вы определили как наиболее подходящие для вашей кампании. Некоторые из этих деталей включают возрастную группу, средний доход, географическое положение и рекламный носитель, который лучше всего использовать для достижения этой целевой группы покупателей.
Соревнование
Чтобы разработать эффективную маркетинговую кампанию, ваша маркетинговая стратегия должна содержать подробное описание конкуренции, считают эксперты малого бизнеса на веб-сайте Центра бизнес-планирования. Роль маркетинговой стратегии заключается в предоставлении исторической информации о том, как конкуренты рекламировали продукты в прошлом, о целевом рынке, на котором идет конкуренция, и о характеристиках продуктов, предлагаемых конкурентами. Другие факторы, такие как ценовая конкуренция, дистрибьюторская сеть конкурентов и методы продаж конкурентов, также являются частью комплексной маркетинговой стратегии.
доходов
Маркетинговая стратегия используется для определения дохода, который принесет кампания. Все части, которые входят в определение дохода, включая бюджет, выделенный на кампанию, стоимость продукта, цену продажи и срок службы продукта, должны быть частью маркетинговой стратегии. Цель дохода может быть измерена относительно фактического дохода, и эта информация может использоваться для создания будущих маркетинговых стратегий, которые будут более успешными.
