Хорошо это или плохо, реклама повсюду, с привлекательностью новых продуктов, большими обещаниями и надеждой на что-то новое или другое. Включите телевизор, прокрутите ваш канал в социальных сетях или послушайте любимую радиостанцию, и вы обнаружите, что трудно избежать того, чтобы кто-то пытался вам что-то продать. Хотя реклама делится информацией и дает нам знать о том, что нового, она делает это для того, чтобы убеждать, а не просвещать, поэтому ее влияние иногда может быть скорее негативным, чем позитивным.
Положительные и отрицательные стороны рекламы
Есть моменты, когда реклама полезна, потому что мы узнаем что-то новое о том, что нас интересует. По этой причине важно учитывать положительные и отрицательные стороны рекламы в нашей повседневной жизни. Благодаря рекламе мы часто узнаем о таких вещах, как:
- Новые полезные продукты
- Социальные вопросы
- Компании, которые соответствуют нашим ценностям
- Политические кандидаты
- Новые идеи
Когда реклама обучает без причины натягивать шерсть на глаза, она может быть полезной и открывать новые двери. С другой стороны, негативные аспекты рекламы могут также повлиять на нас:
- Внедрение негативных стереотипов
- Создание чувства недовольства
- Вдохновляющий стресс в наших отношениях с собой и другими
- Влиять на нас тратить деньги у нас нет
- Убедить нас покупать вещи, которые нам не нужны
- Использование наших уязвимостей
Курица или яйцо?
Дискуссия о положительных и отрицательных сторонах рекламы немного напоминает печально известный вопрос о курице или яйце. Некоторые люди утверждают, что реклама вызывает негативные последствия, в то время как другие утверждают, что она просто отражает то, что уже происходит в культуре. Правда, скорее всего, заключается в некоторой комбинации этого. Стефано Тарталья и Кьяра Роллеро провели исследование об этом в Италии и Нидерландах. У двух стран разные взгляды на гендерные роли, причем Нидерланды гораздо более эгалитарны, чем Италия.
Тарталья и Роллеро изучали печатную рекламу обеих стран с изображениями женщин и мужчин. Они обнаружили, что большинство рекламных объявлений, как правило, показывали мужчин на профессиональных должностях и женщин на декоративных или хозяйственных должностях, но в Италии было больше представлений в рекламе с учетом гендерных стереотипов, чем в более эгалитарных Нидерландах.
Исследование пришло к выводу, что, хотя реклама отражает культуру, она также влияет на нее, поэтому разумно выбирать изображения в рекламе, которые отражают то, куда мы хотим идти как культура.
Негативное влияние рекламы на общество
При всем положительном потенциале в рекламе реальность такова, что она часто оказывает негативное влияние на общество. Одним из негативных аспектов рекламы является ее потенциал, который может привести к нереалистичным ожиданиям, породить недовольство и повлиять на наши мыслительные процессы способами, которые находятся вне нашего контроля. Это происходит отчасти потому, что мы потребляем рекламу как личности, а также потому, что реклама влияет на более широкую культуру, которая нас формирует.
Такие вещи, как материализм, трудоголизм, нездоровый образ жизни, алкоголизм, политическая путаница и нереалистичные взгляды на изображение тела в рекламе, негативно влияют на нашу культуру и влияют на наиболее уязвимых из нас. Хотя откровенная ложь не допускается в рекламе, ложные упущения являются обычным явлением, и рекламные объявления часто зависят от наших эмоций, чтобы заставить нас принять то, что они нам говорят.
Негативное влияние рекламы на детей
Детям с трудом удается отличить рекламу от телевизионных программ, и им не хватает развитой интуиции, чтобы предупредить их, когда убеждение играет. Они уязвимы для рекламы, потому что они с большей вероятностью воспримут ее как реальность, без навыков критического мышления, необходимых для того, чтобы задавать важные вопросы. Дети склонны верить в то, что им говорят.
Рекламодатели часто зацепляют детей рекламой таким образом, чтобы они продолжали влиять на них во взрослой жизни. В исследовании, проведенном в 2014 году Коннелом, Бруксом и Нильсеном, мы узнали, что реклама в детском возрасте может создавать предубеждения, которые сохраняются и во взрослой жизни. Участники исследования оценили нездоровые продукты, рекламируемые им как дети, как более здоровые и безвредные, чем они были на самом деле. К счастью, простое осознание этого уклона было его противоядием.
Негативные эффекты негативных рекламных кампаний
Согласно Wesleyan Media Project, рекламная кампания становится все более негативной в последние циклы выборов. Потребителей часто беспокоит такая реклама, и они могут сменить канал, но не тогда, когда они согласны с тем, что говорится. Негативные рекламные кампании, как правило, разжигают порочный круг, когда обе стороны перебрасывают рекламу взад и вперед в бесполезной, нарциссической, истеричной попытке заставить своих оппонентов выглядеть хуже и хуже, при этом заставляя себя выглядеть лучше.
Грязь в негативных рекламных кампаниях создает среду, в которой трудно избежать обвинительного мышления. Прокрутите свою новостную ленту в социальных сетях во время избирательного цикла, и вы, скорее всего, увидите интенсивные аргументы и оскорбления среди «друзей», которые обычно так не поступают. Нет никаких гарантий, что более справедливая политическая реклама излечит эту проблему, но поскольку реклама формирует культуру, она, безусловно, не повредит.
Негативные эффекты рекламы лекарств
Реклама лекарств выгодна тем, что информирует потребителей о вариантах лечения, о которых они могли бы и не знать. Тем не менее, они также склонны рекламировать преимущества препарата более громким голосом и риски более мягким или быстрым голосом, отвлекая счастливых на вид людей на экране. В результате, некоторые врачи обеспокоены тем, что их пациенты не знают о рисках, связанных с конкретным препаратом, а о пользе.
Поскольку рекламные места могут быть дорогими, небольшие компании или альтернативные лекарства обычно рекламируются не так сильно, как те, которые производятся крупными фармацевтическими компаниями. Из-за этого потребители часто не знают о широком спектре вариантов решения вопросов здоровья и благополучия. Обращение за медицинской помощью к профессионалу, который хорошо разбирается в самых разных вариантах лечения, может помочь покрыть слепые зоны пациента.
Реклама и изображение тела
В определенные времена года реклама о диете, физических упражнениях и потере веса появляется практически везде, куда бы вы ни посмотрели. Изображения крайней худощавости и негативного отношения к тем, кто больше, а также преувеличенные заявления об эффективности диеты могут негативно повлиять на имидж тела и чувство собственного достоинства, особенно у молодых людей. Нечестность, которая маркирует программы диеты и изменения образа жизни как всегда положительные, еще больше убеждает уязвимых людей в выборе, который может не подходить им физически, в развитии или в эмоциональном плане.
Индустрия диеты стоит 66 миллиардов долларов США один, и он часто зарабатывает деньги от людей, борющихся с самооценкой и принятием. Когда дети или люди с низкой самооценкой просматривают рекламу, в которой повышенная худоба ассоциируется с повышенной самооценкой, они часто хотят покупать рекламируемые продукты.
В ответ на это усилия потребителя, которые начинаются с небольших ограничений в еде или увеличения физических нагрузок, могут со временем стать более интенсивными и даже перерасти в расстройства пищевого поведения. Эти уязвимые люди часто не знают о том, как сильно на них влияет реклама или другие культурные влияния, о том, что диеты часто не эффективны и что они не всегда могут способствовать общему здоровью.
Реклама и гендерные роли
Рекламные объявления часто изображают гендерные роли традиционными способами, которые усиливают стереотипы. Подумайте, сколько раз вы видели продукты для чистки, диеты и косметические средства, предназначенные для женщин, а инструменты, автомобили и пиво - для мужчин. Эти стереотипы не представлены в рекламе, но достаточно, чтобы дети, наблюдающие за ними, могли получить представление о том, кем они должны быть, когда вырастут в женщин и мужчин.
Это правда, что мы можем частично противостоять негативным стереотипным представлениям о роли мужчин и женщин в рекламе дома или в школе, но, поскольку молодое поколение все больше и больше времени проводит на экране с меньшим ощущением позитивного благополучия, реклама по-прежнему оказывает большое влияние на повседневная жизнь и убеждения.
Реклама и социальные сети
Во всем мире люди тратят в среднем 135 минут на социальные сети каждый день. Предприятия и маркетологи начали извлекать выгоду из этой реальности посредством рекламы. В то время как большинство людей используют социальные сети, чтобы общаться с другими людьми, в процессе их засыпают профессионально размещаемая реклама и друзья, продающие вещи, которые пытаются убедить их потратить свои деньги.
Увеличение числа прямых продавцов, предлагающих свою продукцию в социальных сетях, означает, что границы между друзьями и продавцами размыты. Люди часто чувствуют себя оскорбленными, когда друг, от которого они не слышали годами, обращается к ним, чтобы не соединиться, а попытаться продать что-то или заставить их присоединиться к своей команде прямых продаж.
Даже те, кто занимается продажей, могут запутаться из-за границ, поскольку они часто копируют и вставляют сценарии, предлагаемые их компаниями, которые убеждают их в том, что они оказывают услугу своим друзьям, продавая им. Они могут даже почувствовать благодарность компании за то, что они вдохновили их воссоединиться со старыми друзьями, в то время как те же самые друзья на самом деле обижаются на продавца за скрытые мотивы.
Устранение уязвимости для рекламы
Многие страны мира признают негативное влияние рекламы на уязвимых людей, включая детей. Такие страны, как Швеция, Норвегия, Бразилия, Мексика, Чили и Англия, имеют ограниченную рекламу, ориентированную на детей. В некоторых странах реклама только фаст-фуда и конфет ограничена, в то время как другие ограничивают всю рекламу детьми в возрасте до 12 или 16 лет. Эти усилия помогают защитить наиболее уязвимых из нас: детей, которые в меньшей степени способны отличить истинное от ложного или идентифицировать когда кто-то пытается убедить их в чем-то.
Помимо усилий правительства по защите уязвимых групп населения от негативного влияния рекламы, отдельные люди и семьи также играют свою роль. Как только они узнают, родители могут выбрать:
- Ограничить время экрана
- Mute рекламные ролики
- Купите телевизионные подписки, которые покончили с рекламой
- Участвуйте в обсуждениях рекламы со своими детьми
Для уязвимых групп взрослого населения такие методы, как нейробиоуправление, обещают помочь мозгу функционировать новыми способами, которые увеличивают альфа-волны и активность в центрах принятия решений мозга, что может снизить импульсивность и уязвимость к убеждению. Преднамеренный выбор в пользу здоровых границ со средствами массовой информации и включение методов исцеления, когда это необходимо, может помочь ограничить негативное влияние рекламы в жизни человека.
Выращивание сбалансированного ответа на рекламу
В то время как негативное влияние рекламы является реальной динамикой, также верно, что реклама дает нам новую информацию, которая может быть полезной. Иногда можно воспринимать как положительные, так и отрицательные стороны рекламы, не оказывая на них чрезмерного влияния. Развивайте следующие навыки, чтобы помочь испытать положительные аспекты рекламы без всех негативов:
- Проверка фактовЧитайте о продукте, читайте обзоры и ищите исследования, чтобы получить полную информацию.
- Сравнение продуктов: Изучить и изучить все ваши варианты решения конкретной проблемы или потребности.
- Эмоциональное осознание и внимательность: Обратите внимание на эмоции, которые рекламодатель хочет, чтобы вы чувствовали, и почему.
- Навыки принятия решений: Рассмотрите за и против списки, здоровую дискуссию или время, чтобы подумать перед покупкой.
- границы: Можно отключить рекламу или сменить канал. Иногда полезно сделать перерыв в работе СМИ.
