Телевизионная реклама является одним из самых дорогих форматов мультимедиа для компаний, но она также предоставляет множество возможностей для творчества. Для малого бизнеса возможности в местной телевизионной рекламе обычно продиктованы их рекламным бюджетом.
Покупка ТВ-спотов
Прежде чем покупать место для телевизионной рекламы, вы должны его изготовить или создать. Этот процесс может стоить несколько тысяч долларов, в зависимости от масштаба проекта и количества вовлеченных участников. После этого вы или ваше агентство связываетесь с местными станциями или телевизионными сетями, чтобы обсудить возможности покупки медиа.
Телереклама приобретается как спот пакеты. Объявления обычно показываются как 30 или 60 секундные ролики. Ваша компания представляет свой бюджет торговому представителю по рекламе, который затем готовит предложение по графику размещения. Ключевые факторы в вашем расписании включают целевую аудиторию, продолжительность размещения и предпочтительные части дня. После того, как представитель подготовит ротационный пакет, вы выходите из системы и запускаете свою кампанию.
Когда использовать телевизор
Как и в других СМИ, телевидение работает, когда это самый эффективный способ достичь вашей целевой аудитории, По мнению Capital Media, телевизионная реклама наиболее целесообразна, если ее целью является охват многих людей и повышение осведомленности. Местные телевизионные ролики варьируются от 15 до 25 долларов на тысячу человек, сообщает Capital. Используя среднюю точку этого диапазона, место, достигающее 100 000 человек в городе, будет стоить около 2000 долларов. Вам нужен бюджет и уверенность в том, что ваш продукт имеет массовую привлекательность для широкой клиентской базы.
Наряду с охватом, творческий потенциал телевизионной рекламы является основным преимуществом. Если у вас есть красивый или высококачественный продукт, его демонстрация в рекламе в реальном времени может помочь в его продаже. В отличие от радио и печатных СМИ, телевидение предлагает сочетание движения, звука, диалога и действия, которые помогают привлечь внимание и сыграть на эмоциональных призывах.
Когда избегать телевидения
У некоторых малых предприятий рекламные бюджеты настолько низки, как, например, от 2000 до 4000 долларов, что они едва ли могут позволить себе создать коммерческий продукт, не говоря уже о том, чтобы им управлять. Даже при наличии денег соотношение пользы и стоимости телевидения теряет свою ценность когда ваши продукты более нишевыеПо данным Столицы.
Благодаря выбранному целевому рынку эффективность мультимедиа повышается за счет более целенаправленного обмена сообщениями. Местные тематические журналы могут иметь большую эффективность. Например, ритейлер моды, продвигающийся через местный журнал о моде, вероятно, получает очень заинтересованную аудиторию. Поставщик услуг для бизнеса, который обслуживает определенный тип покупателей, получит небольшую выгоду от телевизионной рекламы.
