Радиореклама - это традиционный рекламный носитель, который может помочь рекламодателям достичь определенной демографии в зависимости от типа станции, на которой они работают. Прайм-радио-реклама происходит в час пик, когда большинство людей ездят на своих машинах на работу и обратно. Стоимость рекламы зависит, в первую очередь, от трех факторов: времени, когда реклама будет воспроизводиться, длины рекламы и количества слушателей или мощности станции. Более популярные радиостанции будут иметь более высокие тарифы.
Исследовательские радиостанции. Выбор правильной станции важен. Реклама дома престарелых на городской радиостанции, ориентированной на молодежь, была бы большой ошибкой. Выберите популярную станцию, которая должна подходить для целевого рынка вашего продукта / бизнеса. Целевым рынком являются вероятные потребители продукта. Все радиостанции будут иметь демографическую информацию, доступную для потенциальных покупателей рекламы. Не стесняйтесь спрашивать предполагаемые станции об их демографии слушателя.
Контактные радиостанции. Посещение сайта радиостанции поможет рекламодателю найти информацию. Спросите «Media Kit» или информацию о продажах у менеджера по продажам на станции. У большинства радиостанций будут доступны медиа-комплекты, которые детализируют демографию, охват (количество слушателей) и информацию о стоимости.
Определитесь с длиной. Длина рекламного ролика важна, и цена будет зависеть от длины. Если продукт легко объяснить, скорее всего, он не нуждается в более длительной рекламе. Например, предстоящему концерту, скорее всего, не понадобится длинный ролик, несколько клипов группы, а также информация о мероприятии, билете и рекламе. В отличие от нового продукта информационных технологий, который может потребовать объяснений и базовых знаний, чтобы понять.
Сравните медиа комплекты для разных станций. Радиостанция нуждается в доходе от рекламы, чтобы выжить, а у рекламодателей есть широкий выбор альтернативных медиа. Это означает, что станции могут быть готовы заключить более выгодную сделку для рекламодателей в зависимости от того, какие услуги они ищут. Например, станция может дать скидку на будущую рекламу или снизить стоимость, если заранее оплачивается большее количество эфирного времени. Задайте вопросы и определите, какие станции лучше всего рекламировать. Например, спросите, какие результаты у других брендов была реклама на станции. Можно ли проверить эти результаты? Рекламирует ли радиостанция конкурирующие компании?
Определите условия оплаты. Подпишите договор купли-продажи, в котором изложены обязательства станции. Большинство станций будет иметь стандартный договор купли-продажи. Следите за ходом рекламной кампании на радио. Условия оплаты могут быть согласованы. Например, рекламодатель может запросить оплату после рекламы или до определенного момента. Альтернативно, радиостанция может принять структурированный план оплаты. Если малый бизнес не может заплатить за всю рекламу заранее, это может быть жизнеспособной альтернативой.
Отслеживайте результаты кампании. После выхода первых рекламных роликов запишите рост запросов и продаж, которые имеет бизнес. Это поможет бизнесу оценить эффективность радио-кампании.
