Лист спецификаций маркетинга, иногда называемый «документом маркетинговых требований» или «листом спецификаций», представляет собой документ, в котором указаны подробности продукта или схемы, для которой существует рынок. Как правило, менеджер по продукту или другой бизнес-специалист пишет листы спецификаций маркетинга от имени клиентов или клиентов. Затем он представляет их дизайнерам или архитекторам. Маркетинговый лист спецификаций должен включать определенные основные компоненты.
Начните маркетинговые спецификации с введения или обзора, чтобы определить для читателя основные идеи или спецификации, которые будут обсуждаться в документе. Тематически обрисуйте спецификации, чтобы дать читателю представление о том, чего ожидать. Например, если вы пишете маркетинговые спецификации для программного обеспечения, укажите, что клиенты указывают более удобную для пользователя программу, но избегайте подробностей во введении.
Предоставьте детали для каждой спецификации, избегая быть слишком широким или расплывчатым. Четко объясните требование и приведите пример, если это возможно, чтобы помочь читателю понять, что именно указывает рынок. Дайте достаточно деталей, чтобы обеспечить контекст, но избегайте давать так много деталей, чтобы читатель был ошеломлен или сбит с толку.
Включайте только реалистичные спецификации. В случае необходимости сотрудничайте с группой управления продуктом, чтобы определить, какие технические характеристики могут быть достигнуты. Для спецификаций, которые могут быть труднодостижимы, предоставьте инструкцию для удовлетворения спецификаций. Определите ресурсы, которые могут помочь разработке продукта для соответствия спецификациям.
Укажите временные ограничения, если применимо. Например, укажите, применяется ли спецификация только до тех пор, пока не будет выполнено определенное условие. Также укажите крайний срок, в течение которого разработка продукта должна соответствовать спецификациям.
Используйте техническую терминологию, потому что профессионалы, такие как команда разработчиков продукта, дизайнеры или архитекторы продукта, будут читать спецификацию. Переведите маркетинговые спецификации, которые вы собираете, из исследований клиентов, в технические термины, понятные производителям и менеджерам.
