Микроплатежи включают транзакции онлайн-торговли за небольшую сумму денег - обычно от нескольких копеек до нескольких долларов. Предприятия часто готовы продавать нематериальные продукты, такие как информация, за небольшую сумму. Тем не менее, задача электронной коммерции состоит в том, чтобы сохранить низкие операционные издержки. Существует несколько моделей микроплатежей. У каждого подхода есть свои плюсы и минусы, которые будут различаться в зависимости от типа бизнес-транзакции и предпочтений покупателя.
Модель предоплаты
Такой подход к микроплатежам часто принимает форму подписки, которая позволяет пользователям получать доступ в течение определенного периода времени или объема использования. Примеры авансовых платежей включают газеты, онлайн-игры и сайты социальных сетей. Например, одна онлайн-компания в социальных сетях разрешает использовать кредиты перед покупкой на своем сайте и сохраняет 30 процентов выручки за предоставление этой услуги филиалам, таким как разработчики приложений, продающие продукты. Преимущества предоплаты включают подарочные карты для потребителей без кредитных карт и покупную цену, которая достаточно высока, чтобы покрыть расходы на деловые операции. Потенциальными недостатками являются требование к покупателям вносить единовременную предоплату и необходимость в электронной коммерции сложной системы для учета индивидуального использования и оставшихся кредитов.
Модель постоплаты
В модели постоплаты несколько микротранзакций агрегируются и взимаются после того, как они происходят. Наиболее яркими примерами являются онлайн-продажи музыки с оплатой после покупки нескольких отдельных песен. Модель постоплаты была эффективно объединена с моделью предоплаты некоторыми онлайн-компаниями. Например, одна компания объединяет микроплатежи, но также предлагает подарочные карты для предоплаты. Преимуществами постоплаты являются устранение требования авансового платежа в модели предоплаты и снижение более высоких комиссий за транзакцию путем объединения нескольких небольших покупок в более крупную. Недостатки включают необходимость работоспособной системы электронной обработки для агрегации покупок и практическое требование, позволяющее осуществлять одну микротранзакцию, когда потребители хотят купить только одну песню.
Совместная модель
Для онлайн-издателей наиболее подходящей моделью микроплатежей является подход к деловому сотрудничеству, объединяющий несколько сайтов. В большинстве случаев каждый онлайн-издатель не имеет достаточного количества читателей для поддержки прибыльной системы микроплатежей. Один издатель, Томас Бэкдал, назвал эту модель Ассоциированной системой микроплатежей из-за сходства с созданием Ассошиэйтед Пресс в новостной индустрии. Основное преимущество заключается в том, что многие издательские компании могут получать дополнительный доход за письменный контент. На данный момент явным недостатком модели сотрудничества является проблема создания практической системы, которую будут принимать потребители.
Модель Pay-As-You-Go
Как следует из названия, эта форма микроплатежей включает в себя оплату при каждой транзакции. С практической точки зрения, этот метод не работает, потому что транзакционные издержки могут легко превысить сумму продажи. Например, если цена покупки отдельного товара составляет всего 3 цента, чтобы создать крупномасштабный спрос, преобладающая плата за обработку в 5 центов плюс 5 процентов от транзакции уничтожит любую потенциальную прибыль и приведет к общим убыткам., Основное преимущество оплаты по факту - в пользу потребителей, которые в конечном итоге платят только за то, что они хотят. Однако критическим недостатком является то, что предприятия, ориентированные на получение прибыли, вряд ли поддержат эту модель из-за возможности потерять деньги из-за слишком большого количества транзакций.
