Когда-то вопрос был не в том, стоит ли размещать рекламу в печати, а в том, где, как много и как часто. Затем появились радио и телевидение с аудио- и визуальными возможностями, позволяющими звезде петь хвалу вашему продукту. В 1980-х выскочивший интернет стал конкурентом для рекламы долларов. Между тем прямые почтовые программы связывались с лицами, принимающими решения, по почте. Пройдет десятилетие, прежде чем Американская ассоциация рекламных агентств заявила, что идеальной маркетинговой стратегией является интегрированная маркетинговая кампания (IMC), в которой единое послание распространяется на многочисленные средства массовой информации.
Не столь традиционный принт
Некоторые скажут вам, что печать - это динозавр, безнадежно устаревший и более не используемый в мире, где все живут на цифровых устройствах. Тем не менее, печатные СМИ живы и здоровы. Не только печатная реклама, но и все печатные материалы, которые помогают продавцам заключать сделки.
Люди по-прежнему подписываются на публикации, посвященные их бизнесу, увлечениям и мечтам, и получают удовольствие получать их по почте. Им нравится держать их в руках и перелистывать страницы. Это кажется гораздо более прочным и существенным, чем «перелистывание страниц» на экране компьютера.
Сложно назвать маркетинговый план полностью интегрированным без какого-либо вида печати. Вместо закрытия печатные издания просто добавили цифровую опцию и получали прибыль, продавая подписки для доступа к ней.
Радио и телевидение
Радио предлагает явное преимущество, так как оно легко ориентируется на локальные области рекламодателя. Радиостанции знают свою демографию, а покупатели СМИ могут выбрать те, которые соответствуют их целевой аудитории. Например, если ваш продукт обращается к молодым семьям, станция «золотых старичков», возможно, не место для его продвижения.
Телевизор идеально подходит для именитых производителей, которые хотят усилить свой бренд или объявить о новом продукте или продвижении. Его широкий охват гарантирует, что некоторые из огромной аудитории будут поклонниками продукта, а другие могут попробовать.
Меньшие бюджеты с правильным продуктом могли бы преуспеть на ночных телевизорах, которые намного дешевле, чем в прайм-тайм. Даже сами рекламные ролики кричат о низком бюджете, но, судя по тому, сколько «революционных» кухонных приборов, наружных инструментов и приспособлений для сна продается таким образом, это работает для правильного продукта.
Прямая почтовая рассылка и электронная почта
История маркетинга прямой почтовой рассылки восходит, по крайней мере, к 1872 году, когда Аарон Монтгомери Уорд отправил по домам свой одностраничный «каталог», и люди начали покупать у него.
По данным Ассоциации по данным и маркетингу, успешные почтовые программы используют цифровые данные и информацию о просмотре в Интернете, чтобы точно определить свою рассылку для тех, кто наиболее заинтересован в этом.Они используют смелую графику, подкрепленную статистикой, и делают сообщения короткими и точными. Это не нежелательная почта для нужной аудитории.
Почтовый маркетинг - это еще один способ привлечь покупателей, которые, как показывают данные, могут заинтересовать ваш продукт. Он также опирается на интернет-исследования, чтобы найти лучших потенциальных клиентов. Тем не менее, люди получают много спама или нежелательных писем, поэтому маркетологи должны заинтересовать их смелыми идеями и привлекательной графикой.
Таргетированная интернет-реклама
Имеет смысл связаться с людьми там, где они есть, и для этого подключенного мира это будет Интернет, верно? Проблема в том, что интернет превратился в шоссе, заполненное контрольно-пропускными пунктами. С постоянно появляющимися объявлениями и мигающими рекламными баннерами, пользователи учатся избегать "беспорядка". И последнее, что вы хотите, чтобы ваша реклама была в беспорядке.
С объявлениями с платой за клик вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Если никто не нажимает, у вас нет денег.
Когда интернет является лишь частью интегрированного плана, профессионалы, которые понимают, как использовать интернет-маркетинг, могут порекомендовать, где и как рекламировать свою рекламную рекламу, и использовать ее так, чтобы все это работало вместе.
Маркетинг в области СМИ
Маркетинг в социальных сетях - отличное дополнение, но никогда не должно быть вашим единственным маркетинговым методом. Так что, если у вас есть страница в Facebook? Где-то, вы должны сказать людям, чтобы перейти на вашу страницу.
Социальные сети занимают много времени. В идеале, он должен обновляться ежедневно, чтобы люди часто проверяли его. Вам нужны постоянные публикации, блог, который часто меняется, и обновленные фотографии.
Если у вас нет времени на все это, вы можете нанять специалиста по социальным сетям; кто-то, кто понимает, что социальные сети могут и не могут делать.
Профессиональные сайты
Многие компании, которые размещают страницы в Facebook, считают, что они могут заменить сайт. Будьте уверены, это невозможно. Сайт устанавливает легитимность компании. И не просто любой сайт. Это должно быть профессионально сделано, заполнено информацией, несколькими страницами и легко ориентироваться.
Веб-сайт - это не то, что вы можете сделать самостоятельно, если вы не веб-дизайнер. Это сложно и требует времени. Но это важно.
Связи с общественностью
Если вы работаете с маркетинговой группой, которая не предлагает связи с общественностью, они могут исключить связь с общественностью (PR) из вашей IMC. Это ошибка
Пиар может дать вам рекламу таким образом, что вы не сможете добиться этого самостоятельно. Но пиар не просто пишет пресс-релиз. Профессионалы должны затем получить ваш пресс-релиз перед редакторами публикаций, которые читают ваши потенциальные клиенты.
Но редакторы ежедневно получают сотни пресс-релизов. Много раз профессионалу по связям с общественностью нужно звонить в редакцию и убеждать их вытащить вашу из стопки. Тогда они должны быть готовы предоставить дополнительную информацию и вам, для собеседования.
Индивидуальный маркетинг
Убедить людей одного за другим может быть дорогой, трудоемкой формой маркетинга. Продажи звонков являются одним из таких методов. Но другие методы могут помочь вам быстро достичь многих клиентов.
Выставки и соглашения заполнены вашей целевой аудиторией, которая теперь может сделать лицо вашего бизнеса. Теперь они знают тебя, и ты выглядишь более заслуживающим доверия.
Хороший пиарщик также может спланировать для вас мероприятие, будь то подписание книги или выступление, которое вы даете. Они будут приглашать идеальных целевых клиентов и СМИ. Вы будете там, чтобы приветствовать всех, пожать друг другу руки и пообщаться со всеми там. Раздайте свои визитные карточки, обсудите ваши преимущества и раздайте печатные материалы.
Вот как вы интегрируете свой маркетинговый план и используете много средств массовой информации, чтобы в полной мере воспользоваться.
